故（gù）宫文（wén）创因宫廷系列化（huà）妆品再次走红，故宫文创粉希望在故宫文创（chuàng）淘宝店(以下简称故宫淘宝)留言，复刻绝版物品。了解故宫文创的（de）销售额和热度，从周边（biān）产品，到“萌雍正”的印章（zhāng）、服饰、生活（huó）用（yòng）品（pǐn）、化妆品等文化衍生（shēng）产品，销售（shòu）火爆，不要想“故宫文创（chuàng）”的成功之路，那么下面一起了解下浅析故宫（gōng）文（wén）创的文化创意（yì）吧!

   根植（zhí）于文（wén）化的设计（jì）理念（niàn），“带（dài）故宫回家”的设计（jì）理念。“带回故宫文化（huà）”是故宫文化产品开发的出发（fā）点（diǎn），但故宫博物（wù）院（yuàn）文（wén）化创意（yì）产（chǎn）品的研（yán）发理念和落地点希望人们通（tōng）过故宫文化（huà）创意产品直（zhí）接接触文化、感受文化、学（xué）习文化、通过（guò）文化诱（yòu）发思维、通过思维升（shēng）华精神。

    传统文（wén）化因素（sù）的（de）提取

    故宫作为“中国风”的代表，能挖掘的中国（guó）元素数不（bú）胜（shèng）数。故宫文创从细节进行（háng）设计，将传（chuán）统文化元素嵌入时尚（shàng）新潮的现代工艺品中，与时尚完美结合，通过（guò）文化产品这个（gè）载体实现了“把故（gù）宫带（dài）回家”的服务理（lǐ）念。让更多人通过文化产品了解和喜欢故宫文化、中国（guó）传统文化（huà）。

    宫廷（tíng）元素

    故宫（gōng）文创产品（pǐn）多结合宫廷（tíng）因素，如q版干隆勋（xūn）章;选自紫禁元宵勋（xūn）章、故宫博物院收藏品紫（zǐ）檀（tán）博古图顶箱箱的图案原型为牌匾的三（sān）宫六院冰箱贴等（děng）。故宫文创曾经成功地将这（zhè）些远离（lí）普通老百姓生活的东西融入到人文创中，既有（yǒu）趣又富有（yǒu）格调。

    书（shū）法画

    故宫博物院收藏的许多书（shū）法（fǎ）绘（huì）画也成（chéng）为文创产品（pǐn）的设（shè）计要（yào）素，从台北故（gù）宫的（de）《朕知道了》纸带（dài），到（dào）北（běi）京故宫（gōng）的雍正帝PS版、VR版（bǎn）的《清（qīng）宫美人图》，再到现在以千（qiān）里（lǐ）江山图（tú）的局部小景为图案的各（gè）种文创。故宫文创产品（pǐn）将隐藏在深宫（gōng）的书法画（huà）作品生动地（dì）展现在大众面前，成功地进入（rù）了普通百姓的（de）家中。

    古代楼（lóu）盘

    故（gù）宫销售的“清风徐来”系（xì）列饰品的（de）设（shè）计元素来自干隆花园内亭（tíng）台（tái）楼（lóu）盘一碧螺亭。碧（bì）亭造（zào）型独特，色彩丰富（fù），平面（miàn）呈梅花（huā）形，上层瞄准（zhǔn）翡翠（cuì）绿（lǜ）的琉璃瓦（wǎ），下层在孔雀石蓝（lán）的琉璃瓦上，下层被紫晶色的琉（liú）璃瓦（wǎ）切边，腰间（jiān）系着蓝底白（bái）的冰梅宝顶，极为罕见清风徐来系列（liè）饰品的主要颜色取自（zì）碧螺亭的孔雀（què）蓝跟腱（jiàn）。除配件外（wài），故宫的（de）淘宝是很（hěn）受欢迎（yíng）的《故（gù）宫·小（xiǎo）确（què）幸》笔记（jì）本电脑，封面和内页的插图均选自故（gù）宫楼盘。

    丰富的（de）产（chǎn）品（pǐn）形态

    文具制品

    故宫文创产品（pǐn）中（zhōng）花样繁多的胶带（dài）具（jù）有吸引力，各种故宫（gōng）元素的（de）使（shǐ）用使得（dé）胶带在保留传统功能的同时也具有装饰功能，但使用场景的（de）开（kāi）拓提高了故（gù）宫胶带（dài）的审（shěn）美价（jià）值。这与日本的（de）“酷日本”战（zhàn）略相协调，现代（dài）地表现了传统之美，使这些要素常态化，并扎（zhā）根（gēn）于生活中（zhōng）。磁带的（de）成功也（yě）带（dài）动了（le）文具产（chǎn）品（pǐn）的发展。蓝（lán）缎（duàn）平金绣云鹤由导师边裕（yù）袍上的飞（fēi）鹤和祥云设计的白鹤（hè）紫宵便签、印有历代皇帝指示的笔袋、瓷器和服（fú）饰上纹的笔（bǐ）筒、被选为千（qiān）里江山图的镇纸等。生活用品

    除文具产（chǎn）品（pǐn）外，故宫文（wén）创的（de）生（shēng）活用品也广（guǎng）泛（fàn）涉猎。以北极图、千里江（jiāng）山图为表（biǎo）面（miàn）的（de）手表;如意为主（zhǔ）要形（xíng）状的钥匙圈;以宫廷御猫为（wéi）原型的（de）摆（bǎi）设、手机架;干宝箱套装版等各色印鉴;故宫日历之类的。其中故宫日历的（de）“定制”形式（shì）在礼品市场上有很强（qiáng）的竞争（zhēng）力（lì）和发展空间。不（bú）仅如此，随着时间的（de）推移，故（gù）宫日历在市（shì）场规律的作用下，收藏价值越来越凸显。

    化妆品

    故（gù）宫（gōng）文（wén）创和化妆（zhuāng）品的组合更（gèng）是惊人。故宫文（wén）创化妆品的设计打（dǎ）破了（le）一（yī）直以来（lái）停留在产品装饰上（shàng）的设计模式（shì），充分利用了故宫（gōng）的文化因素。口红的颜色（sè）取（qǔ）自故宫博物馆藏品的颜（yán）色。例如（rú）郎窑红、清.康熙的郎窑红釉观音尊;豆（dòu）沙红、清康熙上色的豇豆（dòu）红釉菊瓣瓶。

    新（xīn）媒体品牌整合营销策略

    在“互联网”时代，传播中（zhōng）国优秀传统文化的媒（méi）体更加丰富了。故宫文创的成功（gōng），不仅离不开优（yōu）秀的（de）创意、设（shè）计（jì）成果，也（yě）离不开新媒体（tǐ）品牌整合营（yíng）的（de）形式功勋

    微博

    微博作为一种（zhǒng）新的信息传播手段，传播速度快，用（yòng）户基数（shù）庞大（dà），深受青（qīng）年和以下（xià）人群的欢迎。这条微博（bó）不仅具（jù）有新颖有趣的文案（àn）、幽默的语言风格，还（hái）结（jié）合现代（dài）流行网络元（yuán）素、电影元素、表情（qíng）元素等（děng）方式，吸引阅（yuè）读，扩大产（chǎn）品的（de）推广影响力。经常与（yǔ）用户密切交流，牢（láo）牢抓住推特粉丝，维（wéi）护（hù）粉丝用户的忠诚（chéng）度。这是品牌宣传的有效方法。

    微信(微信)

    微信公（gōng）众号也是不可忽视的传播途径。故宫商（shāng）城（chéng）作为（wéi）故（gù）宫（gōng）文创（chuàng）推（tuī）进的（de）主力军，刊登了（le）许多以展示的文化（huà）财（cái）产为主题的文章。文章的语言风格和@故宫淘（táo）宝一样（yàng），以（yǐ）幽默为主。文章通过介（jiè）绍展示的文化财产相（xiàng）关知识和故事以（yǐ）新产品（pǐn）为基（jī）础（chǔ），另外（wài），根据展示时（shí）间采用爆炸性的印章和网络用（yòng）语等编辑文章。例如在2018年9月1日推送的《古代皇帝如何学习》一文中，使用（yòng）了（le）热（rè）门电视剧《《延禧攻略》》的印章（zhāng），提高了文章的趣味性和共（gòng）感性。

    跨界合作

    故宫博物（wù）院（yuàn）和网络游（yóu）戏跨界（jiè）合作，联（lián）合推出游戏《绘真·妙笔千（qiān）山（shān）》，是故宫（gōng）文创产品新媒体品牌整合（hé）营销的又一新尝（cháng）试。纪录片《皇帝的一天》、《故宫·100》综艺节目《国家（jiā）宝（bǎo）藏》和动漫共同腾讯制作（zuò）的《上新了·故宫》等（děng）跨界产（chǎn）品，通过这些营销战略创造（zào）了更多故宫的（de）品牌（pái）文（wén）创故（gù）宫文创的成（chéng）功足以证明（míng）将文化资源真（zhēn）正融入人们生活的正确性（xìng）和可（kě）行性。

    以上介绍的就是浅析故宫文（wén）创的（de）文化创（chuàng）意，博物馆涵盖了中华民族几（jǐ）千年的历史（shǐ），藏书内容丰（fēng）富（fù），传承着（zhe）民族精神。其文化衍生产品（pǐn）的研发借（jiè）鉴“故（gù）宫文创”的经验（yàn），以公共需（xū）求为导向，以文化创造（zào）为（wéi）核心，以“网络”新媒体营销为（wéi）手段，以博物馆深藏的文物（wù）和中（zhōng）华传统文化，以文化创（chuàng）意产品的形（xíng）式走出深宫，走向世界。