还记得故宫文创口红吗？精美的（de）包装外壳（ké），优雅的名字，颜色来自故宫文物（wù）的（de）色号（hào），传统文（wén）化与现代科技的结合，故宫口（kǒu）红真的是一炮而红，朋友们（men）也在疯狂转发，期待与赞美并存。故宫文创口红不是（shì）早期文（wén）化创意产品，但在小（xiǎo）编看来，它是文化创意产业的分水岭。继故宫口红之后，越来越多的人（rén）开始关注文化创意产业。曾（céng）经规模不大（dà）的文化创意产业开始逐渐（jiàn）走红，越来越多的人开始接受（shòu）和喜欢（huān）故宫文（wén）创创（chuàng）意产业。

  故宫文创为热词，类似口红的产品也相继（jì）推出（chū）。传统文化以全新的、创造（zào）性的方（fāng）式再次进入大众视野，同时也促进了古代文化（huà）的繁荣。那么大家（jiā）谈论的“文创”到（dào）底是什么呢（ne）？文创顾名（míng）思义，是一个文化创意（yì）。它是文化的（de）基（jī）础，这（zhè）很重（chóng）要，但更重要的是创造力。让（ràng）传（chuán）统（tǒng）文化活（huó）起（qǐ）来（lái），让（ràng）新思想活起来，就是（shì）文化创造。

  文创产品的定义是什么？属于以下三类才是“正宗”。指源（yuán）于某（mǒu）一（yī）文（wén）化主题的创作内容，以文字、图片（piàn）或图像的形式表现出来（lái）。各种（zhǒng）创作题材的文化概（gài）念（niàn）都属于这一类。比如故宫（gōng）是历史题材文化，迪士尼是（shì）游乐题材文化。第二类是产品（pǐn）类，是指将（jiāng）具（jù）有一定文化主（zhǔ）题的创意（yì）产（chǎn）品附着在一定的（de）物理载体上，以个（gè）性（xìng）化产品的形式表现出来（lái）。各种文化和创意产品都属于这一类，例如故宫和迪士（shì）尼围（wéi）绕各（gè）自的文化主题开发的衍（yǎn）生品。第三（sān）类是组合类。它指的（de）是内容和产品（pǐn）相结合，形成一个场景。例（lì）如（rú），故宫将（jiāng）独特的历史主题文化与各种衍（yǎn）生品相结合，这一点（diǎn）在博物馆的场景中得到了展（zhǎn）示。也可（kě）以在虚拟（nǐ）场景（jǐng）中展示（shì），比如扫（sǎo）描二维码后的故宫博（bó）物馆在线场景展示。

  不是所有的文化创作都叫“文化创作”，但也有一种“假文（wén）化创作”和“假（jiǎ）文化（huà）创作”需（xū）要注（zhù）意！“伪文化创作”是打着某种主（zhǔ）题文化的（de）旗号，披着文化创作的外衣，但缺乏（fá）独特创意的一（yī）种内容（róng）和产（chǎn）品。只要牢记在心，就要用“文化”和“创意”两个标（biāo）准来衡量，缺一不可。否则（zé）都是“伪文学（xué）创作”。

  “伪文化（huà）创作”是（shì）指窃取或复制已（yǐ）有的文（wén）化内容内核和产品创作（zuò）主题，以（yǐ）类似或近似的形式表现出（chū）来。通常由（yóu）于缺乏系统的思（sī）想积累，其所代表的（de）文化内容（róng）不完整或逻辑（jí）混乱。同样，由（yóu）于没有对原工艺进行细化，产品（pǐn）形态粗糙或创意表达乏力。只要关注那些（xiē）文化内（nèi）容（róng）牵强、表现形式粗糙的（de）所（suǒ）谓文化创造，就可以初步（bù）断定（dìng）它们是“虚假的文化创造（zào）”。文（wén）化有很多，但是很难（nán）提出（chū）好的想法。文创三要素：感情（qíng）、意图和生活美学缺一（yī）不可（kě）。让我们一起努力创造一个（gè）美好（hǎo）的（de）故宫（gōng）文（wén）创环境。